到了2026年的暑假的时候，在黄山和故宫等老牌子景点还实行限流的情况下下，全国各地有两千八百多个模仿古代城市建筑风格的新建小镇也正在经历着一种无声的生命消逝的过程。
湖南省常德市桃花源古镇在过去几年里一直都有很大的文化旅游梦想，并且成为了当地最大的一个旅游景点。总共规划了160万平方米、投资达五亿多元人民币，在正式营业的时候邀请了很多明星前来助阵，现场十分拥挤热闹。
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但是只过了几年之后，这里就有80%以上的店铺空置了，几百套房子都挂在司法拍卖平台上面了，价格是一次又一次地下调下去的样子还是没有人去询问购买。
而大庸古城的情况更加糟糕一些。该项目依托于世界级别的景区、位于城市的中心位置，并且花费超过两亿四千万元的资金，在四年里累计损失了十亿元以上。
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最荒谬的是每天只有二十多人左右的人流量比一个街头小店还要少很多。“最终母公司的ST股被摘牌后，项目也只好进行重组。”
西安白鹿原民俗文化村、重庆淮远古镇和成都龙潭水乡的命运几乎是一样的。由火爆到倒闭只用了很短的时间。
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你会觉得各个古镇都很相似。青砖灰瓦石板路，卖着臭豆腐、烤鱿鱼以及义乌的小商品，在墙面上写着“想念你”的文字。
游客一进去就仿佛走进了一个被复制粘贴出来的模板中一般。缺少了当地的文化底蕴，并且也没有个人独特的记忆与感受，在拍下照片上传到社交媒体上分享的时候也失去了兴趣。
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所以说的就是“同质化”带来的最严重的问题。“投资方花费了几千万来建造仿古建筑，但是为什么没有人会再来一次呢？”
他认为如果建成古镇就可以吸引游客了。但是 tourists 所需要的是一个真实的居住环境，并非一幢虚假的房子。
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更令人恐惧的是急于求成的心理状态。“很多古镇开业之后就开始抢客源”。一碗面的价格是58元、一瓶水的价格为15元，环境卫生很差而且服务质量也很低劣。”。
游客花了上百块钱来旅游，但是得到的结果就是气愤与失望。当他们离开这个小镇的时候已经把这里当成了一座黑影一样存在于心中了。
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“一次性消费”的习惯已经成为一种常态，并且复购率很低。没有回头客的情况下依靠新的顾客资源的话，在口碑一旦崩塌以后就会出现旧的顾客越来越少的情况。
还有一种心态叫做“资本赌徒”。地方官与开发商发现其他古镇火起来了之后也跟着一起吹起了一阵狂热来。他们认为只要花大钱就可以复制成功了。”
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但是文化产业并不是建房子。要有耐性、有文化底蕴和有价值的内容作为支撑。“急功近利”的人所缺少的就是这几个东西。
有人说为什么乌镇能够成功呢？除了房屋之外还有其他的东西吗？而戏剧节、美术馆与互联网大会等文化活动本身就是无法被模仿的文化IP。
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每一块砖上都有运营者的心血在里面。但是大多数仿古古镇就是一些钢筋水泥加上一个废弃的梦想而已。
把大庸古城交给了湖南卫视之后，他们想通过综艺节目以及免费的方式来重新激活它。但是这条道路是否能够通行呢？没有人知道会不会成功？
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其实文化和旅游市场最核心的就是人、文化与体验。“空壳”一样的钢筋混凝土是不会被时代淘汰的。
109个古镇一起沦落了，在此之下也给人们上了这样一堂课——这就是时代所进行的一次教育。
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